Grolsch

Door Blonde Tux op dinsdag 8 mei 2012 21:31 - Reacties (26)
Categorie: -, Views: 7.155

Grolsch laat zijn producteigenschap leven
Waarschijnlijk heb je hem al gezien, de nieuwe Grolsch reclame. De commercial met een 's zomers sfeertjes, waarin Grolsch' karakteristieke "Plop" de wereld doorreist. Een nette reclame als je het mij vraagt. Waar onze nationale "trots" Heineken de weg is kwijt geraakt, weet de brouwer uit de Achterhoek een consistent verhaal te vertellen in hun reclame uitingen.

Grolsch steekt vooral in op "eigenzinnigheid", want niets is 'zo eigen als Grolsch'. Klinkt aannemelijk, helemaal als je bedenkt dat Grolsch eigen flessen heeft. Maar helaas, Grolsch is geen eigen baas, maar valt onder de vleugels van de eigenlijke eigenaar: SABMiller plc.

Genoeg over de zakelijke beslissingen over Grolsch, let's talk Branding!
'Maar wat heeft de zee er mee te maken?!' Nou niets, het is eerder een ervaring of een gevoel meegeven aan mensen over je merk.

Er is genoeg geschreven over Grolsch, maar het is een merk dat aan mij ook een loyale klant geniet, dus wil ik graag Grolsch ook eens tegen het licht houden. Het is mij opgevallen dat ze sinds de relaunch continue hetzelfde gevoel claimt, uniek en eigenzinnig. Het is zeer goed doordacht, vanaf het "mystery-concert" op een dak ergens in Amsterdam, tot de huidige commercial van de "Plop die de wereld" rondreist. Het verhaal van de unieke fles is eigenlijk de merkessentie geworden.

Grolsch mystery-concert


Plop around the world


Alle uitingen vertelt hezelfde verhaal: Ga buiten de gebaande paden, wees eigenwijs, ben orgineel en eigenzinnig.

Een duidelijk consistent verhaal, waar eigenlijk de verpakking de hoofdrol speelt. Bizar, niet waar?